Derek Lam erinnert sich an eine Zeit, als es Jahre dauern würde, bevor
eine Bekleidungsmarke gegründet wurde genug, um eine Nebenlinie
gerichtet an Catering, um die Massen zu ausgliedern.

Aber Lam, einer der heißesten Designer um, ist kein Mann, der zu warten mag.

Er ist einer von einer Rasse der zeitgenössischen
Mode-Sterne-einschließlich Alexander Wang, Jason Wu und Prabal
Gurung-für wen zugänglich Luxus ist nicht nur ein nachträglicher
Einfall, sondern Teil ihrer DNA.

"Traditionell,
würde der Plan gewesen, nur um High-End-Stick", Lam, erklärt ein
Aprilnachmittag an seinem Firmensitz und Studio in der Nähe von New
Yorker Madison Square Park. "Aber
ich ging hinein und sprach:" Ich so viele verschiedene Ebenen wie
möglich machen wollen, weil ich ein breiteres Publikum erreichen wollen.
"Früher war es so, dass die Designer sitzen konnte und für das Publikum
warten, um ihnen jetzt zu kommen, sie müssen dem Publikum zu gehen. "

Lam verbilligte 10 Crosby Linie gebeugt im Jahr 2011, acht Jahre nach seinem Debüt Runway.

Lam
sorgte dafür, dass auf einer der entscheidenden Grundsätze einer
erfolgreichen Diffusionsleitung zu halten: die Aufrechterhaltung einer
Markenidentität. "Ich
denke, dass vor, Designer Nebenlinien tun würde, die vielleicht mehr
Ableitung ihrer wichtigsten Sammlungen waren", sagt er. "Ich erkannte, dass 10 Crosby nicht nur ein Abklatsch von sein könnte, was ich tat [at Derek Lam]. Wenn wir also die Vermarktung der Linie begann, bauten wir ein Ideal
dieser 10 Crosby eine Frau, und das war wirklich Schlüssel. "



Mit Kleider in der $ 400 bis $ 700 Reichweite, 10 Crosby ist nicht billig. Aber im Vergleich zu den $ 3.000 bis $ 4.000 Kleider im Kern Derek Lam Linie, es ist praktisch ein stehlen. Als Folge 10 Crosby deutlich schneller als seine teureren Eltern wächst, sagt Derek Lam Internationale CEO Jan-Hendrik Schlott. Die
Zahl der Filialen 10 Crosby tragen hat 150 Prozent im vergangenen Jahr
gestiegen, und die Marke vor kurzem in Schuhen erweitert. "Ich denke, das Gesamtpotenzial ist viel größer, weil man an Orten
verkaufen können, wo man nicht wirklich verkaufen können [die Haupt]
Sammlung", sagt Schlott.

Da der Verkauf von Luxusgütern für Unternehmen wie Louis Vuitton und
Gucci verlangsamt haben, das Geschäft boomt weiter unten auf der
Preisleiter wurde.

Michael
Kors, die 1981 ins Leben gerufen und ist stetig gewachsen seine
preiswerteren Spross Michael Michael Kors im letzten Jahrzehnt, genossen
einen sehr beliebten IPO im Jahr 2011 und im vergangenen Jahr stark
beansprucht $ 2,2 Milliarden Umsatz auf. Kate
Spade, die etwas von seinem Glanz nach dem Verkauf zu Liz Claiborne im
Jahr 2006 verloren, einen großen Umbau als erstrebenswerten
Lifestyle-Marke unterzog und sucht nun in einem in der Nähe von 70
Prozent gegenüber dem Vorjahr Beule in der Aktienkurs, oben auf $
1,3 Milliarden Umsatz für das Jahr 2013 (übrigens verkauft Liz
Claiborne seiner gleichnamigen Marke und benannte sich Kate Spade &
Co.) Inzwischen Tory Burch, die zehn Jahre alte Marke gemunkelt
Überschrift in Richtung seiner eigenen IPO werden, auf einige 3300000000
$ geschätzt .



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